“美好目的地”河北站
17.5 億
總話題播放量
9.6萬
參與視頻數(shù)量
18組
百萬級達(dá)人參與
營銷背景
營銷效果
營銷力：
河北美好目的地項目在6-7月雙月間快速實現(xiàn)落地，成功吸引四家景區(qū)類客戶加入IP共創(chuàng)行列：#趣漁島浪一夏、#夏天就得這么玩兒、#久仰大名山海關(guān)、#今夏dou趣翠云山，四場抖音話題挑戰(zhàn)賽融合全民任務(wù)、貼紙等創(chuàng)新玩法，集結(jié)18余組百萬級旅游垂類達(dá)人輸出20余支定制視頻，同時結(jié)合線下事件營銷等方式，將河北眾多美好之境推向全國。
效果力：
1.官方抖音話題播放量累計 17.5 億+，點贊過萬視頻共138支，點贊過5萬視頻共35支，邀請抖音達(dá)人共18人，達(dá)人產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)視頻共20支，專業(yè)視頻運營團(tuán)隊產(chǎn)出精品視頻共200支。
2.除了抖音端的話題宣傳外，在每個話題的落地執(zhí)行景區(qū)都進(jìn)行了實地探訪打卡與線下場景營銷等城市及景區(qū)維度的傳播活動，引導(dǎo)線下的景區(qū)到訪者參與抖音話題挑戰(zhàn)賽，形成線上線下的營銷閉環(huán)。
3.優(yōu)選景區(qū)客戶偏愛的抖音達(dá)人類型，作為話題的核心參與者到景區(qū)進(jìn)行現(xiàn)場視頻錄制，親身體驗景區(qū)種草，釋放達(dá)人影響力，吸引粉絲跟風(fēng)打卡激發(fā)景區(qū)潮流值。
影響力：
1.用一個項目打樣，尋找與該項目調(diào)性、需求相似項目進(jìn)行推廣，形成串聯(lián)效應(yīng)，打造美好目的地項目；延續(xù)秦皇島文旅的成功方法，以地市優(yōu)秀景點做依托，快速打開市場，以產(chǎn)品服務(wù)和數(shù)據(jù)表現(xiàn)做地區(qū)成功案例，全面攻克省內(nèi)旅游客戶。
2.當(dāng)抖音的潮流元素與本地的自然人文景觀相碰撞，如何更好的通過創(chuàng)意與互動的方式喚醒本地文旅市場？為活動開啟天馬行空的創(chuàng)意+針對客戶需求與特色設(shè)計活動線上線下物料+通轉(zhuǎn)專業(yè)性極強的執(zhí)行力，完成項目活動的預(yù)計規(guī)劃。
3.河北聚冀文旅元年，以文旅IP項目落地打造本地文旅行業(yè)標(biāo)桿，同時形成IP杠桿作用撬動更多文旅客戶營銷切口，塑造河北聚冀業(yè)內(nèi)影響力。
4.作為河北優(yōu)秀案例在星聚課堂全國代理商，分享如何在雙月內(nèi)撬動四家景區(qū)客戶的執(zhí)行與銷售經(jīng)驗，如何實現(xiàn)IP迅速落地等經(jīng)驗。
